随着“文旅”内涵不断扩展，文旅不再只是观光游览，而是致力于为游客提供各种美好瞬间。2024年，从“县域旅游”到 “China Travel”，从“文博热”到“情绪旅游”，诸多热词见证了中国文旅市场活力四射的新图景，勾勒出年度文旅行业“表情”。

  让我们通过以下7组关键词，回顾2024年中国文旅业气象与活力。

  关键词：县域旅游

  11月14日，游客在贵州省安顺市黄果树旅游区龙宫景区乘船观光。新华社记者 杨文斌 摄

  “不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”今年以来，县域旅游风吹得格外强劲，越来越多的小城凭借自身特色“火出圈”，受到游客青睐。

  县域旅游火，源自需求端和供给端的变化。一方面，游客不再盲目扎堆名山大川，更愿意探寻小众景点，发现小城之美，而数量众多、千姿百态的县域，显然更能承接不同游客的需要。另一方面，县域旅游基础设施日益完备、相关配套逐步完善，越来越多县城和小城镇通过打造独具特色的文旅IP，给游客提供更独特的旅游体验。

  我国有2800多个县级行政区，市场规模与空间不容小觑。借助差异化的资源禀赋和区域特色，一座座小城通过县域独特的消费场景和需求，激发出远超本地辐射范围的消费动能。

  关键词：中式旅游

  探访小城古镇、参与传统文化活动、观赏非遗技艺、体验汉服妆造、购买国潮文创……2024年，“新中式”旅游火爆“出圈”，在传承与创新中为游客带来丰富的文化旅游新体验。

  公开数据显示，自4月以来，美团平台“汉服妆造”的搜索量同比去年增长136%。西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三，“汉服妆造+古城”的“沉浸式体验”，还带动了当地各类消费的增长，引流效应显现尤为突出。

  携程平台分析，目前，“新中式”旅游的受众主要分两类：一类是“95后”“00后”“特种兵”人群，他们有文化自信，也有超强的行动力；另一类是亲子家庭，父母期待在旅途中让孩子感受中国传统文化，培养民族自信心，开阔孩子的眼界，使“新中式”旅游成为“书本教育旅行”。

  关键词：文博热

  12月3日，观众在中国国家博物馆参观“古代中国”基本陈列。新华社记者 金良快 摄

  “走进”历史，与古人对话。近年来，随着博物馆在内容展示、服务体验等方面的不断升级和完善，“文博游”正成为不少游客的旅游“必选项”。

  三星堆文物北京展“人山人海”，山西博物院预约火爆，苏州博物馆加场夜游活动……文博热成为中国一道靓丽的旅游风景线。

  “淡季不淡、旺季更旺”正成为博物馆开放运营的常态。今年7月，国家文物局发布通知，提倡博物馆适当延长开放时间、“非必要不预约”。首都博物馆、北京天文馆、三星堆博物馆、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院等多地博物馆纷纷延时开放，并通过开设夜游、沉浸游、体验游等多种形式，让游客更便利、更直观地感受中华文化魅力。

  关键词：情绪旅游

  “跟着演出去旅行”“为了美食去一个城市”……2024年，能够提供高情绪价值的旅游项目日渐成为主导年轻人旅行的原动力。

  网络剧《我的阿勒泰》热播，让人对阿勒泰蕴藏在山川大河中的松弛治愈感心向往之，激发了前去旅游的欲望。而国产3A游戏大作《黑神话：悟空》则以其独特的视角和精美的画面，激发了人们对传统文化的情感共鸣以及对取景地的探索欲望，从而带火了山西旅游。这背后都离不开情绪经济的推动。

  携程数据显示，2024年，展演类门票增长414%，其中95后客群占比近7成，年轻人对于体验式消费、情绪旅游的热衷，为旅游市场拓展体验式消费场景注入了新动力。

  关键词：冰雪经济

  12月22日，游客在银川市阅海滑雪场滑雪。新华社记者 王鹏 摄

  畅享冰雪风光、体验冰雪民俗、观赏冰雪赛事……冰雪“冷资源”正成为激活“热经济”的强劲引擎。

  政策东风频频吹来，我国冰雪经济滑上“高级道”。中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。

  业内人士认为，我国冰雪经济正处于蓬勃发展时期，在政策利好和市场需求的双重驱动下，部分企业已展开布局，“掘金”万亿元赛道，竞逐冬日商机。

  关键词：银发旅游

  11月28日晚，252名60岁以上的老年旅客乘坐Y685次“福鹿雪国号”号旅游列车从哈尔滨东站出发，开启为期7天的畅游冰雪之旅。新华社 徐率摄

  纵观今年的旅游市场，老年游客也是错峰出游的主力军。这些老年游客走出家门，活跃在各大景区，在旅途中享受休闲惬意的晚年生活。

  中国旅游研究院数据指出，我国中老年用户年出游总次数近12亿人次，占据国内旅游客源市场的36.81%，银发旅游消费年均增速达23%，推动中老年旅游市场总规模超万亿元。

  需求增长、供给丰富以及政策完善是推动“银发旅游”增长的重要因素。由60后、70后组成的中老年人，既有强烈的旅游意愿，也有外出旅游的能力。同时，随着铁路交通、营地等基础设施逐渐完善以及城市、景区适老化改造加快，老年人自驾游、铁路旅游等方式成为新可能。

  关键词：China Travel

  7月9日，四名来自瑞士的游客在北京天坛公园祈年殿前合影。新华社记者 鞠焕宗 摄

  “中国游”有多火热？多个海外社交媒体数据显示，“China Travel”已成为热门搜索词条。被外国网红带火的“city不city”见证着中国魅力。

  从年初中泰迈入“互免时代”，到年末72/144小时过境免签均延长为240小时，新增21个过境免签人员入出境口岸……一年来，中国的免签“朋友圈”不断扩容，便利人员往来措施持续优化，越来越多外国游客“说来就来”。

  四通八达的飞驰高铁，指尖上的支付功能，把外卖直接送到房间的机器人，送快递的无人机……各种“潮”到不行的设施，让许多老外对“古老神秘东方大国”的新鲜感和体验感“拉满”。（综合人民日报海外版、经济日报等）